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投票 | 增量市场争夺战,儿童奶粉哪家强?

admin 2021-01-02 10:21 未知

原标题:投票 | 增量市场争夺战,儿童奶粉哪家强?

奶粉行业新竞争环境下,存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移。行业数据显示,中国有5千万0-3岁的宝宝,而3-12岁的儿童已经超过了1.6个亿,其数量是婴幼儿的3倍之多,可见儿童奶粉面对的是一个庞大的消费基数。另一方面,联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出,至少半数儿童遭受隐性饥饿,超过三分之一的儿童未能获得成长所需的营养,儿童营养状况也为儿童奶粉的持续发展提供了现实需求。

同时新生代父母科学喂养观念提高,针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显,且更关注营养配方,对营养的需求更为强烈,尤其是在疫情下,“加强免疫力”成为全民需求,儿童奶粉作为“延续产品”,可以为企业留住庞大的消费群体,将获客周期和品牌黏性从过去的0~3岁延伸的0~12岁,或者更长久,同时也为企业其他专业产品的打造打下了基础,因此成为奶粉市场的新竞争蓝海。嗅觉灵敏、行动迅速的乳企早已开始行动,市场上有不少品牌频频推出新品。有业内专家表示,目前儿童奶粉体量还比较小,并且市场品类比较单一,当下比较受欢迎的发展不错的主要还是专业的功能型产品,比如说针对儿童视力问题降低眼部疾病发生、防过敏等类型。

母婴行业观察梳理出了全年在线上线下表现突出的儿童奶粉品牌,并邀请母婴从业者、消费者参与投票,让我们一起评选出2020年表现更为亮眼的儿童奶粉品牌。投票结束后,母婴行业观察会根据投票结果,综合第三方数据及各奖项专家评审团的评估,来最终确定获奖名单。最终获奖的母婴人将被邀请参加2021年1月14日在上海举行的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”

2020年度儿童奶粉品牌最佳表现力大奖

金航



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